UpSelf — это умная сеть личного развития,
обмена опытом и повышения квалификации
E-mail:
Пароль:

Кроссфит тренировки

15.07.2017

Между двумя крайними формами архитектуры СТМ ритейлера можно обозначить ряд гибридных форм, в число которых обычно входят комбинированные и рекомендательные СТМ ритейлера. Соответственно, можно выделить комбинированный и рекомендательный розничный брендинг, связанный с созданием и продвижением собственных торговых марок ритейлера на рынок.

Специфика комбинированного брендинга ритейлера определяется структурой взаимоотношений мастер-бренда (корпоративного бренда сети, родительского бренда) и субмарки (товарной марки). При этом возможны следующие варианты архитектуры комбинированной СТМ ритейлера:

• родительский бренд (мастер-бренд) выступает в роли драйвера;

• родительский бренд и товарная марка (субмарка) выступают в роли со-драйверов.

Когда мастер-бренд (корпоративный бренд сети) является главным драйвером (движущей силой покупки), товарная марка как субмарка играет подчиненную роль в решениях о покупке и опыте использования. Потребитель уверен, что покупает товар под мастер-брендом. Когда у субмарки второстепенная движущая роль, на нее не следует направлять много ресурсов, акцент должен быть сделан на мастербренде. Возможно вас заинтересуют кроссфит тренировки.

Когда и мастер-бренд, и субмарка имеют одинаковые движущие роли, их можно называть со-драйверами (совместными драйверами). Функция мастер-бренда здесь выходит за рамки рекомендующей роли.



























Кре@тивные новости
17 января 2011
Самое удивительное то, что книга, которая лежит передо мной? написана примерно в то же время, когда созданное в интересах Пентагона глубоко засекреченное Агентство Перспективных Разработок США (ARPA) придумало т.н. ARPAnet - первый работающий прототип Интернета. Пройдёт ещё немало лет, прежде чем Тим...


Популярные блоги
Все блоги →
Чернухин Олег Алексеевич
UpSelf! Какое Ты животное?
93 комментария

Партнёры проекта



Участвуйте в наших программах!

© UpSelf, 2008 - 2010
Пользовательское соглашение | Техническая поддержка