Проект "Британия Шерлока Холмса" как способ повышения привлекательности Великобритании в качестве туристического направления

другое

любой возраст

Проект разработан и реализован Управлением по туризму Великобритании.

Цель проекта - повысить интерес аудитории к туристическим возможностям Великобритании.

Реализация: PR-кампания в поддержку выхода фильма Гая Ричи "Шерлок Холмс" (создание микро-сайта, реклама в Интернете, новостная рассылка, пресс-тур, промо-акция на радио).

 

Москва, Санкт-Петербург

Проект возник в рамках общей стратегии продвижения Великобритании как туристического направления на Российском рынке.

Подходящим информационном поводом стала премьера нового фильма Гая Ричи "Шерлок Холмс".

Ввиду того, что родиной Дойля, его героев Шерлока Холмса и Доктора Ватсона является Великобритания к выходу нового фильма была разработана кампания "Британия Шерлока Холмса", продвигающая идею путешествия в Великобританию по местам съемок фильма и приключений Шерлока Холмса. 

Цель:

- повышения интереса к Великобритании за счет продвижения идеи путешествия в Великобританию по местам съемок фильма Гая Ричи и приключений Шерлока Холмса. 

Задачи проекта:

- создание микро-сайта кампании

- обеспечение медийной поддержки:

-- написание и распространение пресс-релиза

-- организация пресс-тура для журналистов (тема: "Путешествие по Британии по мотивам приключений Шерлока Холмса)

-- проведение промо-кампании на радио с розыгрышом поездки по местам съемок фильма и приключений Шерлока Холмса

-- реклама в интернете

- выпуск новостной электронной рыссылки 

Целевая аудитория проекта – активная молодая аудитория, возраст 18-35 лет, уровень дохода - средний\выше среднего.
Место проживания - Москва, Санкт-Петербург.
Косвенно - вся территория РФ.

В рамках проекта было реализовано:

- ноябрь 2009 - пресс-тур в Британию по местам съемок фильма и приключений Шерлока Холмса (поездка включала в себя: пешеходную прогулку по Лондону Шерлока Холмса, интерактивную игру "Приключения Холмса", ужин в баре Гая Ричи, ужин в пабе "Шерлок Холмс", обед в рестране "Критерион", поездку в Дартмур (гримпенская трясина), интерактивную игру "Baskerville Experience").

Участники поездки: TimeOut, Sex the City, бортовой журнал "Аэрофлот", GEO, Комсомольская правда.

Выход материалов: январь-февраль 2010.

- январь 2010:

-- запуск микро-��айта кампании (http://www.visitbritain.com.ru/campaigns/sherlock-holmes/index.aspx)

-- рассылка пресс-релиза о кампании

-- размещение рекламы в интернете

-- новостная электронная рассылка

-- промо-кампания на радио  в течение 2 недель(участникам конкурса предлагалось сфотографироваться в образе Шерлока Холмса и загрузить фотографию на сайт радио. Автор лучшей фотографии получал возможность выиграть Главный Приз - поездку в Великобританию по местам приключений Шерлока Холмса (победитель определялся по количеству голосов, полученных по результатам голосования на сайте акции)).

 

 

 

Результаты - обширный PR-эффект проекта:
- качественные материалы в прессе (1,5- 2 полосы, 1 296 000 человек читающей аудитории)
- высокая посещаемость сайта (3300 уникальных посетителей)
- привлечение широкой аудитории к проекту с радиостанцией (1 790 000 слушателей в неделю, 5 400 уникальных посетителей микро-сайта конкурса, 54 активных участника, 11 800 человек голосующей аудитории, собрана база адресов в 6 000 человек).

Основные статьи бюджета:
- создание микро-сайта
- создание информационной рассылки
- написание и распространение пресс-релиза
- организация пресс-тура
- реклама в интернете
- реклама на радио

Общий бюджет - около 800 000 рублей

Период реализации проекта: 18/01/2010 – 29/01/2010.